¿Qué es?

Es un mensaje en forma de icono que presenta una parte de la realidad.
La imagen representa un instante de la realidad y se convierte en un reflejo parcial de la realidad ya que no expresa sentimientos ni ideas ya que no expresa sentimientos ni ideas.
La podemos percibir de distintas maneras, que son:
-Continuidad: los elementos que componen la imagen se organizan de una forma determinada.

-Proximidad: tendemos a agrupar los elementos que están más cerca de otros.

-Semejanza: objetos o elementos parecidos se agrupan por alguna característica común como la forma, el color, el tamaño...

-Contraste: algo destaca por tener una característica opuesta al resto de elementos.

Algunos elementos de la imagen

Se compone de cuatro elementos básicos:
-Punto: es la señal más sencilla que se utiliza en la comunicación visual. A través de ésto se pueden indicar tres aspectos:

Equilibrio

Distancia

Dinamismo

-Linea: es un punto en movimiento. Puede ser:

Horizontal

Vertical

Diagonal

-Luz: puede tener mayor o menor intensidad, crear sombras, resaltar colores, expresar sentimientos y emociones que provocan los distintos colores.

-Color: Se divide en colores claros y fuertes, fríos y cálidos, primarios y compuestos. Éstos pueden dar sensaciones diferentes a la imagen. 

ICONICIDAD/ABSTRACCIÓN

Esta imagen es un claro ejemplo de iconicidad, ya que trata de producir un efecto visual con la mayor semejanza posible a la realidad aunque en la realidad se vea en tres dimensiones y en la fotografía en dos dimensiones.

Esta imagen es un reflejo de la abstracción ya que no refleja la realidad tal cual es y da lugar a la imaginación. La abstracción puede ser:

-productor de la fantasía (imágenes surrealistas)

-relaciones arbitrarias 

-realidad autónoma

Partiendo de la continuidad que hay entre iconicidad y abstracción, las dos primeras imágenes muestran los extremos, es decir, lo más fiel a la definición de cada uno, pero también nos podemos encontrar niveles intermedios como por ejemplo esta imagen.

Niveles de iconicidad

SENCILLEZ/COMPLEJIDAD

La imagen sencilla es fácil de comprender sin necesidad de mucha atención.

La imagen compleja obliga a un esfuerzo superior para entender su significado. Por ejemplo esta imagen nos explica los problemas que puede tener el tabaco, como por ejemplo la impotencia.

DENOTACIÓN / CONNOTACIÓN

Es una imagen connotativa ya que a través de ella percibimos diferentes sentimientos, como calor, frío, dolor, tristeza...

La denotación es enumerar y describir cada elemento de la imagen ajustándose a lo que se ve objetivamente. En esta imagen vemos como nos pueden estar enseñando las nuevas tecnologías con el reloj, o el tiempo que es lo que indica el reloj.

MONOSEMIA / POLISEMIA

Esta imagen representa la monosemia debido a que simplemente indica un solo significado.

Esta imagen es polisémica ya que el espectador puede estar influido por cierto tipo de sentimientos.

Los creadores de imágenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el que será su público objetivo.

ORIGINALIDAD / REDUNDANCIA

El concepto de redundancia, referido a las imágenes, tiene que ver con el uso de estereotipos o modelos: determinadas concepciones que se tienen en torno a personas, forma de interpretar el mundo, etc. 

En estos momentos en que las imágenes lo invaden todo, la saturación de imágenes puede llevar a la repetición de esquemas, al uso de estereotipos, a la insistencia en estímulos conocidos y redundantes que ya no llaman la atención.

La originalidad en el mundo de las imágenes, consiste en planteamientos estéticos nuevos y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. Originalidad no tiene que significar algo abstracto, difícil de “ver” y entender, sino en imágenes que escapen a la estandarización.